本地移动广告如何领先转向数字广告行业

发表于2019-03-26

本地移动广告如何领先转向数字广告行业

本地移动广告如何领先转向数字广告行业

 

    广告行业似乎无法完全解决如何在智能手机和平板电脑上将广告有效地传递给用户的问题。

  广告主的目标是增加他的数字用户,然而许多移动广告现在都只是简单的横幅广告或是让你不经意间付费的搜索广告。

  本地广告正在以一种能够给移动广告市场带来真正的分化和深度的新形式被吹捧着。

  但是,什么才是真正移动设备上的本地广告呢?它只是一个被设计为在移动设备上展示的广告单元而已吗?

  在 BI Intelligence 关于本地广告和移动本地广告的最新报告中,我们采访了6位行业专家,我们将移动本地广告的迷雾解开,将各式各样的已经在移动设备上获得牵引力的本地广告类型进行归类,同时我们也研究了在交易中扮演着越来越重要角色的发布者和代理商,他们构建了本地移动生态系统,颠覆了传统的横幅广告和互联网广告。

  下面是本地移动广告这个新兴世界里涉及的一些主要问题:

  修正定义:我们并不认为一个广告可以被定义为是“本地化”的仅仅是因为它只可能在移动设备上展示,比如,一个触屏交互界面上的广告。本地化广告应该是网站或app体验中的一个组成部分。

  尺度问题:这是本地广告的一个缺点。很明显地,尽管它是由发布者基于他们独特的个性特点分析总结后所发布的广告,他们依旧没能很好地扩展开来。他们很可能不能在自动交易平台上进行交易。

  价格和成本问题:众所周知,展示一个移动广告的价格已经被固定在每千次展示只有75美分,相比较下,PC端为3.5美元,这个比基于PC端的优质发行商还要贵很多。而本地广告也希望能够通过优质化来提高在移动设备上的广告价格。

  品牌的挑战:本地移动广告的提倡者争论说,由于他们拥有一个完美的平台来展示品牌资讯,移动广告将会让品牌的形象更加深入人心。但是品牌们不只是追求本地化这种新形式,他们也追求更好的追踪和用户数据。

  该生态系统的影响:本地广告现有的发布者和聚焦本地化的广告公司现在拥有这一个难得的机会来去要求更高的广告价格,并能够发挥更多的影响来提升他们的广告量。对于广告主来说,他们犹如一个混合体:要求更高的成本,结果难以衡量,但对于相应的广告活动却有了更有利的工具来提升广告效果。

  本地移动广告的主要分类:我们将本地移动广告和只在移动设备上展示的本地广告形式进行了区分。我们也对本地广告的主要类型的特殊性进行了仔细地研究:信息流广告,活动触发广告,还有仅在移动设备上展现的本地广告形式,例如点击拨打电话付费搜索结果。

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