全球移动广告份额逾半数归属移动搜索

发表于2019-03-31

全球移动广告份额逾半数归属移动搜索

全球移动广告份额逾半数归属移动搜索

 

    近日,据美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示,去年全球移动广告市场营收增长83%,达到680多亿,其中搜索引擎贡献了53%的收入,较前年增长2%。这组数据意味着移动搜索市场表现出强劲的增长势头,已经占到了移动广告市场的半壁江山之上。

  这份数据报告与国内移动搜索市场的发展情况基本相符,2013年以来国内移动互联网已经进入发展快车道,百度、腾讯、等加强了在移动搜索方面的投入,构筑移动搜索的围墙;同时,还有一批后来者进入移动搜索领域,推出各类的移动APP,移动搜索进入“群雄争霸”的时代。

  不过,目前移动搜索不同于PC搜索,简单的把PC搜索复制到移动平台上是很难成功的,并且移动端搜索还会出现分化,垂直化特征更加明显。这对搜索引擎公司而言,将是一个全新的挑战,而对于移动搜索市场的后来者,将是一个新的机遇。

  目前,尽管各大搜索引擎厂商都在积极布局移动搜索市场,但是移动搜索市场仍处于快速发展之中,格局并未形成。据悉,当前移动搜索领域最大份额仅有30%左右。

  移动搜索引擎快速发展也让其商业价值凸现出来,受到广告主的青睐,成为互联网广告市场的新增长点。移动搜索为广告主提供了新的展示平台,比PC搜索更具优势,能随时、随地的将信息展示给用户。而对广告主更具有价值的是,移动互联网用户规模已经接近7亿,人均上网时间3小时,最高接近5小时。其中,71%的用户会进行移动搜索。

  移动搜索市场的“蛋糕”对先入者和后来者而言,机会都是均等的。毕竟在这个很容易产生寡头垄断的行业,到目前仍未出现明显的领先者,这已经充分说明移动搜索领域的竞争还在进行中。

  另外移动搜索还有一个不确定因素,就是内容的分化,语音搜索、地图搜索、美食搜索等工具出现说明搜索正在垂直化,甚至新闻阅读也是一个搜索平台,移动搜索将分化成各类不同的应用出现,让搜索无处不在。这样为移动搜索市场后来者赢得用户增加了机会。

  以中搜搜悦为例,这是一款个性化的新闻阅读工具,用户可以根据兴趣爱好阅读和订阅新闻。同时,搜悦还具有搜索引擎的功能,能够进行关键词搜索,还能对搜索结果进行社会化分享,这样搜悦看似来是阅读,同时也是一个移动搜索平台。

  对于广告主而已,移动搜索的变身为其提供了多种选择,甚至可以将信息传递给特定的用户群。例如,美食企业可以将广告投放在团购、地图搜索平台上,图书厂商、电子产品企业可以把信息放在中搜搜悦里,保证信息传达更有针对性。

 

 

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